游牧民生活在帐篷里，他们的资本是牲畜群。这是早已经不起检验的陈词滥调。德媒称，近几年来，青藏高原东部的游牧民核心地区已经发生巨大变化：不再是牛羊，而是冬虫夏草确保高原居民的生存。他们在中国的大都市里高价出售冬虫夏草，并将其出口到国外。 德国《欧亚杂志》月刊2月号刊文称，给游牧民带来丰厚利润的冬虫夏草生长在青藏高原3500米至5000米之间的高地。在中国的传统医学中，冬虫夏草早已被视为药材和滋补品。谁能采集和出售冬虫夏草，谁就能变富。做冬虫夏草生意的商人可以赚大钱。这种商品已经差不多与黄金一样昂贵。 
文章称，在中国大城市的菜单上，冬虫夏草越来越多地成为精美菜肴的配料。但最常见的消费形式仍然是用冬虫夏草泡酒喝，据说喝冬虫夏草泡的酒能壮阳。
冬虫夏草也早已找到了进入网络的途径，世界各地的消费者可以在网上购买冬虫夏草产品。一盒30粒装的所谓含纯碾磨冬虫夏草的胶囊或者含有冬虫夏草提取物的胶囊售价在70欧元到100欧元之间（1欧元约合8.41元人民币）。
自从冬虫夏草在全球畅销以来，对青藏高原的游牧民来说，这个世界发生了变化。最近几年人们开始系统研究青藏高原居民因冬虫夏草而发生变化的生活和生存条件。四川大学的客座教授安德烈亚斯·格鲁施克是重要的专家之一。最近他将自己对冬虫夏草对青藏高原社会变化产生的影响的研究成果整理成书出版。他在书中描述了其对青藏高原游牧民区居民怎样在困难条件下追求收入、学校教育和小康的认识。
格鲁施克把青藏高原东部的游牧描述成“移动的生活方式”，最初这种生活方式的特点是移动牧场经济。但自从大规模营销冬虫夏草以来，青藏高原发生了很大的变化。冬虫夏草使畜群相形见绌。许多游牧民仅仅为了满足他们自己对畜产品的需求而饲养牦牛和羊，货币经济处于中心地位。
冬虫夏草这种资源为较贫困的游牧民家庭提供了弥补畜牧业赤字的唯一可能性。因此对许多贫困家庭来说，采集冬虫夏草是生存需要，对生活条件好一些的家庭来说，采集冬虫夏草是发家致富的基础。
文章称，中国富有中产阶级的形成使对冬虫夏草的需求迅速增加，从而使冬虫夏草的价格也大幅上涨。
格鲁施克称，采集和销售冬虫夏草是全世界独一无二的经济领域。这个经济领域的迅速发展取决于城乡之间的联系变得更加紧密。在许多地方，冬虫夏草产品对确保青藏高原游牧民生存的重要性已经超过传统的畜牧场经济
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